Situation
Mit einer weiteren Tarifreform wird der öffentliche Verkehr in Tirol noch attraktiver und soll damit viele Menschen den Umstieg vom Auto in die Öffis erleichtern. Mit dem KlimaTicket Tirol U26 ermöglicht der Verkehrsverbund Tirol allen unter 26 Jahren um 265 Euro leistbare, nachhaltige Mobilität in ganz Tirol – unabhängig von Ausbildung und Arbeitsstatus. Es gilt Zielgruppen-adäquat zu kommunizieren und sich visuell stark von der bestehenden Werbelandschaft abzuheben.
Umsetzung
Meine Zeit. Unsere Zeit. Für mich, uns – und die Gesellschaft. Die Abbildung von Momenten im Wirkungskreis der inkludierten öffentlichen Verkehrsmittel in Tirol und der Abbildung von Situationen welche man eher in öffentlichen Bereichen erlebt als alleine im PKW. Die Kampagne kommuniziert klar und zeigt Ausschnitte aus dem täglichen Leben und Treiben. Vorrangig, mit der, für die Zielgruppe, wichtigsten Kommunikation: Dem Preis: 265,– und der Wirkung: KlimaTicket U26 Tirol. Der Fokus in der Umsetzung liegt bei Print und Out of Home, und zwar genau an jenen Orten wo sich die Zielgruppe aufhält. Der Fokus: Tirol, in dessen Wirken von Tradition und Internationalisierung gegenseitig zu beeinflussen. Und dabei die Kommunikation, seitens Verkehrsbetrieben, auf eine neue und zeitgenössische Bühne zu heben.
- Fotografie/Videografie Kampagne:
- Eric Asamoah
- Fotografie Case:
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Nicolas Hafele
Thomas Steinlechner
OrtnerSchinko
