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Wettbewerb Tirol Corporate Re-Design (1. Platz)

Art Direction, Corporate Design
Tirol Plakat 03
Tirol Plakat 05
03 Tirol
02 Tirol 2alternative
Tirol Plakat 10
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Situa­ti­on

Die Lebens­raum Tirol Hol­ding hat für das Re-Design der Stand­ort­mar­ke Tirol einen inter­na­tio­na­len Wett­be­werb in 2 Stu­fen durch­ge­führt. Es geht um Tirol. Es geht um die Zukunft. Es geht dar­um eine übergeordnete Metho­dik zu fin­den, die alle Lan­des­agen­tu­ren — Tirol Wer­bung, Tirol Agrar­mar­ke­ting, die Stand­or­t­agen­tur Tirol sowie deren Sub­mar­ken unter einem stra­te­gi­schen Dach ver­eint. Die Ein­rei­chung bestand aus der Leit­idee, dem Kon­zept der neu­en visu­el­len Iden­ti­tät, der Aus­ein­an­der­set­zung mit der sehr kom­plex gewach­se­nen Mar­ken­ar­chi­tek­tur, dem Herz­stück Cor­po­ra­te Design und einer Kam­pa­gne. Die mehr­köp­fi­ge, euro­päi­sche Jury, aus Sach- und Fachjuror*innen gab – sowohl aus mar­ken­stra­te­gi­scher als auch aus design­kom­mu­ni­ka­to­ri­scher Sicht – eine kla­re und ein­stim­mi­ge Emp­feh­lung für den Neu­auf­bruch ab, den der CD-Relaunch von OrtnerSchinko reprä­sen­tiert. Der Auf­trag durch den Kun­den erging an die Zweit-Platzierten. 

Kon­zept

Es ist offen. Es ist eigen­ar­tig. Es ist, was es ist. Die­ses Sys­tem haben wir ent­wi­ckelt. Es ist an der Zeit sich auf das Wesent­li­che zu fokus­sie­ren. Wir wol­len zei­gen, dass wir unver­wech­sel­bar sind, wohin wir gehö­ren und wovon wir uns abgren­zen. Das kann sich schlicht­weg kei­ne ande­re Mar­ke leis­ten als Tirol. Alle zen­tra­len Pro­fi­lie­rungs­fel­der wer­den mit unse­rem Sys­tem so ange­spro­chen und kom­mu­ni­ziert, das Wirt­schaft, Arbeit und Leben im alpi­nen Raum auf eine neue, char­man­te Art und Wei­se erleb­bar gemacht wer­den. Die Leit­idee lau­tet: Tirol ist nur eins. In sei­ner gesam­ten Viel­falt. Eines wur­de im Pro­zess nie aus den Augen ver­lo­ren: eine Bot­schaft in Bild und Text so klar und redu­ziert wie mög­lich auf den Punkt zu brin­gen. Die­sen Weg gehen wir mit der nöti­gen zeit­ge­mä­ßen Sach­lich­keit. Um zu ver­mei­den, dass wir kei­nes­falls in eine zu tren­di­ge Ker­be fal­len und unser Sys­tem all zu schnell einen zeit­li­chen Stem­pel bekommt. Um es den Tiroler:innen auch in der Anwen­dung leicht zu machen, haben wir bei der Erar­bei­tung beson­de­res Augen­merk auf die ein­fa­che Inte­gra­ti­on als auch Wei­ter­ent­wick­lung der Mar­ken­ar­chi­tek­tur geach­tet. Dies soll vor allem die Par­ti­zi­pa­ti­on der Anwender*innen erhö­hen und das Manage­ment der Mar­ken­kon­takt­punk­te erleichtern.

Konzept:
OrtnerSchinko
Sigi Mayer
Text:
Norbert Tomasi
Fotografie:
Eric Asamoah
Thomas Albdorf
Sigi Mayer
Mot Suwat
Tirol Werbung GmbH
Illustrationen:
Sophia Wäger